Sparkasse wirbt mit Jugendsprache für die Altersvorsorge

„Gönn dir ist einfach. Wenn man 1 gute Bank hat vong Vorsorge her“ – so klingt der neue Werbespruch, den Marketingverantwortliche am vergangenen Mittwoch auf der zentralen Sparkassen-Fanpage bei Facebook posteten. Jugendlich eben; so sollte die neue Altersvorsorge-Kampagne rüberkommen. Aufmerksamkeit kam von allen Seiten, aber nicht immer war diese positiv.

Ins „altbackene“ Deutsch übersetzt soll der Spruch so etwas heißen wie: “Für den Ruhestand ein Vermögen anzusparen ist einfach, wenn die eigene Bank eine gute Altersvorsorge anbietet.“ Es ist auf jeden Fall klar, an wen sich die Sparkasse hier richten möchte: an die junge Generation. Weniger klar war der Marketing-Abteilung wohl, dass sie nicht nur positive Reaktionen bekommen würde.

Von Kommentaren wie „ziemlich 3st, sowas zu posten“ über „vong Werbung ist das gut“ bis hin zu „Schon ein bisschen traurig, dass Menschen jahrelang Marketing und Werbung studieren und so etwas dabei herumkommt.“ war alles dabei. Die Jugendsprache wurde dabei gerne beibehalten.

Ob positive oder kontraproduktive Marketing-Strategie – das sollte jeder für sich entscheiden. Eins ist der Bank trotzdem auf jeden Fall gelungen: Die Leute sprechen drüber. Wenigstens in diesem Sinne verwandelte sich die Art der Werbung, bezogen auf die gewonnene Aufmerksamkeit, wohl in #Gönnung auf ganzer Linie – und zwar für die Sparkasse.