Stars sind in der Versicherungsbranche sehr beliebte Markenbotschafter. Seit 2015 wirbt beispielsweise Star-Trainer Jürgen Klopp für die Deutsche Vermögensberatung (DVAG). Nun wurde der Vertrag bis 2025 verlängert (wir berichteten). Was vor fünf Jahren begann, habe sich im Laufe der Zeit zu einer „für beide Seiten wertvollen Partnerschaft entwickelt“, jubelte die DVAG in einer Mitteilung.
Screenshot Youtube
So harmonisch verlief die Zusammenarbeit zwischen dem FIFA-Welttrainer 2019 und seinen früheren Werbepartnern allerdings nicht immer. „Kloppo“war 2011 sichtlich erzürnt. Der Grund: Die Hamburg-Mannheimer (HMI), für die er sich seit 2010 unter anderem als Motivationsredner engagierte und aus der im Juli 2010 die Ergo hervorging, organisierte im Jahr 2007 eine Lustreise für die besten hundert Vertriebspartner nach Budapest.
„Klopp wirbt wegen Sex-Party nicht mehr für Ergo“, titelten die Medien im Juni 2011. „Was man von dieser Reise liest, kann man nur aufs Schärfste verurteilen“, teilte Klopps damaliges Management mit. Schaut man sich auf Youtube einen alten Werbe-Clip von Klopp für die HMI an, wird klar, warum der einstige Dortmund-Coach allen Grund hatte, erbost zu sein.
In dem kurzen Clip lobte er die HMI in den höchsten Tönen, kein Wunder; denn es handelte sich ja um Werbung. Doch rückblickend wirkten seine Äußerungen pikant, weil er darin auch von „Erfolge feiern“ sprach – auch wenn er darunter was anderes verstanden haben wird als so mancher aus dem HMI-Management:
„Hier können Sie richtig weit kommen: Erfolge feiern, Karriere machen! Und alles, was Sie dafür mitbringen müssen, ist: Motivation, Motivation und nochmals Motivation! Für den Rest sorgt die HMI. Da gibt es erstklassige Produkte, Trainings von echten Profis und große Aufstiegschancen. Also: Kommen Sie in unser Erfolgsteam! Ich freu‘ mich auf Sie.“
Auf welche Prominenten die Versicherungsbranche sonst noch setzt(e), erfahren Sie in unserer Bildstrecke.
Screenshot VHV
Ebenfalls seit 2015 gehen die VHV und Til Schweiger gemeinsame Wege.
Im ersten Spot, der am 6. Juli 2015 ausgestrahlt wurde, warb Schweiger für die Kfz-Versicherung der VHV. Schweiger sollte den Part „des sympathischen Pechvogels“ mimen, „der dem Zuschauer vor Augen führen soll, was alles passieren kann und wie eine Versicherung dann schützen kann“, teilte die VHV damals mit.
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Schweigers Vorgänger als Werbegesicht der VHV war „Pop-Titan“ Dieter Bohlen. 2009 begann die Zusammenarbeit. In einem TV-Spot zur Haftpflichtversicherung (gibt es auch auf Youtube), der 2012 ausgestrahlt wurde, treffen zum Beispiel ein talentfreier Angler und der Talentsucher aus Tötensen aufeinander. „Da hängt schnell nicht nur der Rock einer Spaziergängerin, sondern auch das Haupthaar des meist gefürchteten Musikkritikers Deutschlands am Haken“, flötet dazu eine Pressemitteilung im frivol-frechen Sprach-Duktus.
Gut für den Angler, dass er, wie soll es anders sein, von den Experten der VHV versichert ist.
Screenshot Youtube
Auch wenn der Bohlen-Spot der VHV handwerklich sauber gemacht war. Die „Angler-reißt-Frau-Kleid-vom-Leib-Nummer“ wirkt etwas aus der Zeit gefallen.
Deutlich unverfänglicher ist dagegen ein genervter Usain Bolt. Er beschwert sich bei einer gemeinsamen Autofahrt über das gemächliche Tempo seiner Mutter. Der jamaikanische Sprinter wirbt in dem brandneuen Spot für die Allianz, genauer gesagt im Auftrag der neuen Online-Tochter Allianz Direct (Youtube). Das Unternehmen hat kürzlich eine europaweite Werbekampagne gestartet, in deren Mittelpunkt Bolt steht. Darin lobt die Sportlegende den einfachen und, na klar, schnellen Abschluss einer Kfz-Versicherung aus dem Hause der Allianz.
Foto: dpa
Die private Pflegezusatzversicherung steht im Mittelpunkt einer weiteren Allianz-Werbekampagne, die auf prominente Unterstützung setzt.
Schauspieler Dieter Hallervorden machte sich ab März 2019 als Pflegebotschafter der Allianz Privaten Krankenversicherung (APKV) für ein selbstbestimmtes Leben im Alter stark (wir berichteten). In der ganzjährigen Kampagne rief Hallervorden die Menschen dazu auf, sich mit dem oft unterschätzten Thema Pflege zu beschäftigen: „Ich glaube, man sollte das Thema Pflege nicht ewig vor sich herschieben. Denn ganz plötzlich ist man vielleicht auf Hilfe angewiesen“, wird der Schauspieler in einer Mitteilung zitiert. „Eine zusätzliche Pflegeversicherung kann da sehr beruhigend sein. Also besser vorsorgen, als hinterher dumm aus der Wäsche gucken“, so Hallervordens Appell.
Foto: Generali
Tennis-Star Angelique Kerber ist seit 2016 Markenbotschafterin der Generali Deutschland. Der erste Schritt der Zusammenarbeit stellte die neue Markenkampagne der Generali dar. Kerber setzt hier die Smart-Insurance-Produkte des Versicherers unter anderem in TV-Spots in Szene. In diesem Zusammenhang führte die Generali Deutschland auch ihren neuen Claim „Aus Versicherung wird Verbesserung“ ein.
Mitte Januar 2020 folgte der jüngste Aufschlag: Kerber ist das Gesicht der aktuellen Sponsoring-Strategie „Generali bewegt Deutschland“, in dessen Rahmen auch ein dreijähriger Kooperationsvertrag mit dem Deutschen Tennis Bund geschlossen wurde. Das partnerschaftliche Engagement sollen dafür sorgen, mehr Menschen für Tennis zu begeistern und die Zugangshürden zu diesem Sport abzubauen, heißt es seitens der Generali.
