„Wertschätzung ist keine Einbahnstraße“

Pfefferminzia: Sie schreiben in Ihrem neuen Buch, dass die betriebliche Krankenversicherung mehr spart, als sie kostet. Welche konkreten Faktoren machen die bKV für Unternehmen ökonomisch so attraktiv?

Marco Scherbaum: Die betriebliche Krankenversicherung verbindet Fürsorge mit Effizienz. Eine bKV reduziert krankheitsbedingte Ausfallzeiten durch schnelleren Zugang zur verbesserten medizinischen Versorgung, hochwertiger Vorsorgeuntersuchungen und Präventionsangebote sowie erlebbaren Gesundheitsservices.

Die im Buch vorgestellten Modellrechnungen zeigen, dass die eingesparten Ausfalltage die Beitragskosten vielfach kompensieren können. Zugleich stärkt die bKV die emotionale Bindung der Mitarbeitenden. Sie wird als Ausdruck echter Wertschätzung erlebt und erhöht Motivation, Loyalität und Engagement.

Unternehmen profitieren damit doppelt: Sie sichern Gesundheit und Produktivität – und gewinnen zugleich an Arbeitgeberattraktivität. Was zunächst wie eine zusätzliche Ausgabe wirkt, hat sich in der Praxis als nachhaltige Investition in Zukunftsfähigkeit und Wettbewerbsstärke gezeigt.

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Wie verändert die bKV Mitarbeiterbindung und -gewinnung? Gibt es messbare Effekte?

Scherbaum: Laut aktuellen Umfragen betrachten 75 Prozent der Unternehmen die bKV als zentrales Instrument zur Mitarbeiterbindung, 67 Prozent sehen darin sogar das wichtigste Mittel zur Gewinnung neuer Mitarbeitender. Beschäftigte bewerten sie als eine der attraktivsten Zusatzleistungen: Über 60 Prozent der Arbeitnehmer wünschen sich eine arbeitgeberfinanzierte bKV, bei den 18- bis 29-Jährigen liegt die Zustimmung bei über 70 Prozent.

Unternehmen, die ihre Arbeitgebermarke durch eine bKV stärken, profitieren von mehr Aufmerksamkeit im Recruitung, kürzeren Vakanzzeiten und einer höheren Zufriedenheit im Team. Die bKV wirkt also nicht nur emotional, sondern messbar ökonomisch – sie zahlt direkt auf Produktivität, Recruitingkosten und Fluktuationsquoten ein.

Ökonomischer Erfolgsfaktor betriebliche Krankenversicherung Das neue Buch von Senator h.c. Marco Scherbaum geht auf die aktuellen personalpolitischen Herausforderungen ein und beleuchtet praxisnah, wie die betriebliche Krankenversicherung sich für Mitarbeitende und Arbeitgeber auszahlt. Hier können Sie das Buch bestellen.

Welche Fehler oder Missverständnisse erleben Sie in der Praxis, wenn Unternehmen eine betriebliche Krankenversicherung einführen wollen?

Scherbaum: Auf Unternehmensseite unterschätzen Personaler oftmals (noch) die strategische Dimension der bKV. Häufig wird sie als zusätzliche Ausgabe verstanden – ohne Bezug zu den eigentlichen Personal- und Gesundheitszielen.

Auf Seite der Versicherer wird das bKV-Wachstum der vergangenen Jahre als Chance gesehen. Neue Produkte und Budgettarife sprießen aus den Böden der Anbieter – was grundsätzlich erfreulich ist, da es den Wettbewerb und das Angebotsportfolio erweitert. Allerdings zeigte der Markt, dass die ersten Anbieter bereits nach kurzer Zeit ihre Beiträge deutlich anpassen oder ihre Tarife gar schon wieder schließen mussten. Diese Fehler schaden dem guten Ruf der bKV. Mein Credo: Kalkulation geht vor Innovation!

Auf Ebene der Vermittler wird die bKV häufig als Versicherungsprodukt angesehen. Die Gefahr: Es werden nur Tarifmerkmale und Beiträge bewertet. Im betrieblichen Setting sollten aber auch Aspekte wie Prozesse, Kalkulation und Nachhaltigkeit im Blick sein und bei der Auswahl eine Rolle spielen. Eine gut beratene obligatorische arbeitgeberfinanzierte bKV ist eine Allzweckwaffe für die zahlreichen personalpolitischen Herausforderung von Unternehmen. Aus meiner Überzeugung und Erfahrung ist die bKV durch hohe Akzeptanz, hohe Nutzungsquoten und positiven Einfluss auf den wirtschaftlichen Erfolg weit mehr als ein bloßes Versicherungsprodukt.

Wie können Vermittler hier am besten unterstützen?

Scherbaum: Vermittler spielen eine Schlüsselrolle – als Brückenbauer zwischen Personalpraxis, Versicherungslogik und Unternehmensstrategie. Entscheidend ist ihr Verständnis für die realen Herausforderungen in der Personalplanung und im betrieblichen Gesundheitsmanagement. Vermittler sind beim Thema bKV weit mehr als Produktlieferanten – sie sind Berater und Prozessbegleiter.

Erfolgreiche Vermittler beraten nicht nur zu Tarifen, sondern begleiten die gesamte Implementierung: von der Auswahl leistungsstarker Anbieter über steuer- und arbeitsrechtliche Fragen bis zur Gestaltung effizienter Verwaltungsprozesse. Sie sorgen für klare Kommunikation, verständliche Services und ein verwaltungsarmes Handling in der Lohnabrechnung, zudem für Monitoring und Reporting, damit der Nutzen der bKV belegbar bleibt. Vermittler werden zu strategischen Partnern, die Arbeitgeber- und Arbeitnehmerinteressen gleichermaßen im Blick behalten – und damit den langfristigen Erfolg einer bKV entscheidend mitgestalten.

Kurz gesagt: Erfolgreiche Vermittler übersetzen Wertschätzung in Zahlen und Wirkung.

Welche Entwicklungen oder Trends werden den bKV-Markt in den nächsten Jahren prägen?

Scherbaum: Das deutsche Gesundheitssystem steuert zunehmend auf eine Grundversorgung zu. Damit wächst der Bedarf an ergänzenden Leistungen deutlich. Die bKV wird zur tragenden Säule betrieblicher Fürsorge. Die Datenlage zeigt eine klare Präferenz: Laut einer Umfrage zählt die bKV zu den fünf beliebtesten Personalzusatzleistungen, was nicht zuletzt auf ihren konkreten Nutzen und die emotionale Komponente der Wertschätzung zurückzuführen ist.

Versicherer reagieren mit mehr Wettbewerb, neuen Angeboten und innovativen Leistungspaketen. Künftig rücken mentale Gesundheit, Pflegeunterstützung und digitale Gesundheitsservices in den Mittelpunkt.

Auch die Politik ist gefordert: Eine sachgerechte Weiterentwicklung der steuerlichen Rahmenbedingungen – etwa bei der Sachbezugsregelung – wäre ein wichtiger Impuls, um Arbeitgeberinvestitionen in Gesundheit zu erleichtern.

Ich bin der festen Überzeugung: Die bKV wird in naher Zukunft ein fester Bestandteil von Arbeitsverträgen sein – weil Mitarbeiter in der modernen Arbeitswelt mehr brauchen als Gehalt und klassische Benefits. Unternehmen, die heute in ein betriebliches Krankenversicherungskonzept investieren, werden morgen die Gewinner im Wettbewerb um Talente, Leistungsfähigkeit und Resilienz sein.

In meinem neuen bKV-Fachbuch wird deutlich: Wertschätzung ist keine Einbahnstraße. Unternehmen, die mit einer betrieblichen Krankenversicherung Gesundheit fördern, investieren nicht nur in ihre Mitarbeitenden, sondern auch in die eigene ökonomische Stärke.

Über den Autor

Senator h.c. Marco Scherbaum ist bKV-Makler, Geschäftsführer HEALTH FOR ALL® GmbH & Co. KG, Europäischer Wirtschaftssenator & Aufsichtsrat des Europäischen Wirtschaftssenats, Vorsitzender der Gesundheitskommission (European Economic Senate) sowie Keynote-Speaker und Fachbuchautor.