Die Versicherer mit den weltweit wertvollsten Marken heißen Allianz und Axa. Das geht aus der aktuellen Rangliste „Best Global Brands 2023“ des Beratungsunternehmens Interbrand hervor.

Darin schaffte es die Allianz mit einem Markenwert von 20,85 Milliarden US-Dollar auf Platz 31. Im Vergleich zum Vorjahr legte die Marke um 12 Prozent an Wert zu. Die Axa erreichte Rang 44 mit 16,4 Milliarden Dollar und plus 4 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Es sind zugleich die einzigen Versicherer, die es in die Top 100 schafften.

Allerdings wollen wir Ihnen die Top 10 der Liste nicht vorenthalten. Hier sind sie:

1. Apple (502,68 Milliarden Dollar)
2. Microsoft (316,66 Milliarden Dollar)
3. Amazon (276,93 Milliarden Dollar)
4. Google (260,26 Milliarden Dollar)
5. Samsung (91,41 Milliarden Dollar)
6. Toyota (64,50 Milliarden Dollar)
7. Mercedes-Benz (61,41 Milliarden Dollar)
8. Coca-Cola (58,05 Milliarden Dollar)
9. Nike (53,77 Milliarden Dollar)
10. BMW (51,16 Milliarden Dollar)

Apple liegt damit zum elften Mal an der Spitze der Liste. Prozentual am stärksten legte der Markenwert bei Airbnb zu, nämlich um 22 Prozent auf 16,34 Millionen Dollar (Rang 46). Und der einzige Neueinsteiger ist Nespresso auf Rang 98 mit 6,17 Milliarden Dollar. Alle 100 Marken zusammen bringen es übrigens auf einen Wert von 3,3 Billionen Dollar.

Für die Analyse spielen drei Kernfragen eine Rolle:

• Die finanzielle Leistung der Markenprodukte und -dienstleistungen
• Die Rolle der Marke bei Kaufentscheidungen
• Die Wettbewerbsstärke der Marke und ihre Fähigkeit, Loyalität und damit nachhaltige Nachfrage und Gewinn in der Zukunft zu schaffen

Die gesamte Liste finden Sie hier.