Jahresrückblicke auf Social Media: Den Trend nicht ignorieren

Wenn der Dezember kommt, startet auf Social Media die große Bilanzsaison: Spotify Wrapped, Instagram Recaps, Linkedin Jahreszusammenfassungen. Menschen lieben es, ihr Jahr in Zahlen, Farben und Emotionen zu sehen. Und genau deshalb ist auch für uns in der Versicherungswelt jetzt der perfekte Moment, den eigenen Rückblick zu teilen.

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Ein Jahresrückblick ist weit mehr als ein Trend. Er ist die perfekte Möglichkeit subtil zu zeigen, was man in diesem Jahr für seine Kundinnen und Kunden geleistet hat. Denn die sind gerade mental im „Rückblick-Modus“. Sie sind offen für Recaps, Erkenntnisse und persönliche Highlights. Warum also nicht auch von dir?

Was ein Rückblick konkret zeigen kann?

• „215 Menschen haben in diesem Jahr ihre Arbeitskraft abgesichert – 215 Existenzen, die jetzt stabiler stehen.“
• „38 begleitete Immobilienkäufe – und jedes Mal dieser Moment, wenn aus einer Idee ein Zuhause wird.“
• „Über 120 Gespräche zur Rentenlücke – und fast immer getroffene Vorsorge.“

Das ist keine Selbstbeweihräucherung. Es ist Transparenz. Es zeigt greifbar, welchen Unterschied deine Arbeit macht.

Damit ein Jahresrückblick seine Wirkung entfaltet, sind zwei Dinge entscheidend:

#1 Datenschutz und Diskretion: Natürlich darfst du keine Kundendaten verletzen. Für Selfies mit Kunden solltest du immer eine schriftliche Einverständniserklärung einholen.

#2 Zahlen mit Gefühl kombinieren: Jahresrückblicke, die nur aus Kennzahlen bestehen, rauschen am Publikum vorbei. Füge ein bis zwei kurze, emotionale Momente hinzu: Ein Fall, der dich bewegt hat, eine Entscheidung, die eine Familie entlastet hat, ein Gespräch, das einen besonderen Eindruck hinterlassen hat.

Und natürlich lohnt sich ein Blick auf aktuelle Trends, denn viele Creator entwickeln gerade eine Menge kreativer Formate, Rückblicke sichtbar zu machen:

• Reels und Posts im Stil von „Spotify Wrapped“ – bunt, dynamisch, leicht verständlich
• Karussell-Posts mit Icons und drei bis fünf knackigen Zahlen
• Persönliche „Was ich dieses Jahr gelernt habe“-Reels
• Recap-Grafiken, die in der eigenen Markenoptik gestaltet sind

Die wichtigste Regel dabei: Jahresrückblicke leben im Moment vor allem von klaren, nachvollziehbaren Zahlen. Die Menschen sind gerade in dieser ‚Hochrechnungs-Stimmung‘ – sie wollen sehen, was unterm Strich zusammenkam. Ein schlichtes Design mit klaren Kennzahlen wirkt deshalb oft stärker als ein perfekt inszeniertes Video. Authentisch muss es natürlich trotzdem bleiben, aber der Fokus liegt dieses Mal auf der Messbarkeit.

Und wer im neuen Jahr die Grundlagen und Feinheiten zielgruppengerechten Social-Media-Marketings vertiefen möchte, findet mit unserer Social Media Maklerclass eine kompakte Möglichkeit, genau das praxisnah zu trainieren. Für den Moment aber gilt:  Einfach starten – die Zahlen sprechen gerade für sich.

Über die Autoren

Nadja Smeilus und Patrick Hamacher sind Teil der Biomex GmbH und unterstützen Vermittlerinnen und Vermittler dabei, sich auf Social Media sichtbar, professionell und authentisch zu positionieren. Mit der „Social Media Maklerclass“ haben sie einen Videokurs entwickelt, der praxisnah zeigt, wie Vermittler Reichweite aufbauen, Vertrauen schaffen und Kunden gewinnen – auch ohne Kamera-Erfahrung oder Marketingstudium.