Schon im vergangenen Jahr hat Die Bayerische begonnen, die Jugendmannschaften des Frauenfußballvereins FCC Wacker München finanziell zu unterstützen. Pünktlich zur Rückrunde hat die Versicherungsgruppe nun auch das Hauptsponsoring der 1. Mannschaft übernommen. Das Team spielt in der Regionalliga Süd, der dritthöchsten Spielklasse, und träumt vom Wiederaufstieg in die 2. Bundesliga. Die Hinrunde beendete die Mannschaft auf einem Platz im Mittelfeld der Tabelle.

Das Sponsorenpaket umfasst eine Vielzahl von Unterstützungsmaßnahmen, darunter finanzielle Beiträge, Marketingaktivitäten und gemeinsame Veranstaltungen. Martin Gräfer, Vorstandsmitglied Die Bayerische, will mit dem Sponsoring „eine starke Botschaft über den Wert von Geschlechtergleichstellung und Chancengleichheit senden“. Der Frauenfußball verdiene es, gefördert zu werden, nicht nur wegen seines sportlichen Potenzials, sondern auch wegen seiner positiven Auswirkungen auf die Gesellschaft als Ganzes.

Bereits seit 2006 ist Die Bayerische Hauptsponsor des TSV 1860 München. Im vergangenen Jahr wurde der Vertrag mit den Münchner Löwen bis 2027 verlängert.