Kann man ein Hole-In-One auf dem Golfplatz versichern? Wer haftet eigentlich, wenn ein Papagei die Möbel in einem Tonstudio verwüstet? Oder wenn eine Hochzeit komplett aus dem Ruder läuft? Gar nicht so leicht zu beantworten, auch nicht für Bill und Tom Kaulitz von Tokio Hotel.
Die Gothaer hat Ende Juli eine Kampagne mit den beiden als Markenbotschaftern gelauncht. Teil der Kampagne ist ein eigenes sogenanntes Truefail-Format. In diesem Format müssen beide raten, ob kuriose Versicherungsfälle wahr oder falsch sind.
Die Idee hinter „Truefail“ leitet sich laut Angaben der Gothaer von den beliebten True-Crime-Formaten ab. Dort werden reale Kriminalfälle nacherzählt. Das passt gut zu den Musikern. Insbesondere Bill berichtet in dem Podcast „Kaulitz Hills – Senf aus Hollywood“ öfters von seiner Leidenschaft für True-Crime-Formate. Singer-Songwriterin Madeline Juno moderiert das Fragen-Format.
Ein Talk-Format mit den beiden ist ebenfalls Teil der Kampagne. Ähnlich offen und humorvoll wie in ihrem Podcast sprechen sie in mehreren knapp 15 Minuten langen Clips über ihre Musikkarriere, Schwächen und Ängste, Herausforderungen und ihre Zukunft.
„Die für die Versicherungsbranche eher ungewöhnliche Kommunikationsmaßnahme soll insbesondere die Zielgruppe der jungen Berufstätigen zwischen 25 und 35 Jahren ansprechen und die Marke Gothaer aufmerksamkeitsstark, zielgruppengerecht und modern in Szene setzen“, erklärt Thomas Heindl, Marketingleiter bei der Gothaer.
Die Kampagne der Gothaer läuft auch über soziale Netzwerke wie Instagram und Facebook. Durch den hohen Bekanntheitsgrad der Zwillinge und ihre große Community erhofft sich der Versicherer „eine Sogwirkung, die das Engagement positiv beeinflusst“, so Stephanie Nippgen, Leiterin Brand & Media bei der Gothaer. Alle Episoden laufen in voller Länge auf dem Youtube-Kanal der Gothaer Versicherung.
Die Gothaer Versicherung ist nicht der einzige Versicherer, der sich berühmte Verstärkung gesucht hat. Auch viele Konkurrenten setzen auf berühmte Markenbotschafter wie Harry Kane und Barbara Schöneberger. Die Liste ist lang und ändert sich häufig.
Zu den berühmten Testimonials, die bereits Werbung für Versicherer gemacht haben, zählen unter anderem die Tennisspielerin Angelique Kerber und Regina Halmich und Dieter Bohlen. Mehr Informationen zu früheren Testimonials gibt es hier.
Welche Prominenten aktuell für Versicherer und ihre Produkte werben, erfahren Sie in der folgenden Bilderstrecke.
Seit Juni 2024 ist Harry Kane, Fußballer beim FC Bayern München, neuer globaler Markenbotschafter der Allianz. Kane verdient beim FC Bayern laut Medienberichten rund 25 Millionen Euro pro Jahr. Damit ist er der Topverdiener im Kader und kommt auf ein tägliches Gehalt von 68.493 Euro.
Was viele nicht wissen: Kane ist neben seiner aktiven Fußballkarriere auch aktiver Investor. Außerdem setzt er sich für das Thema „Mentale Gesundheit“ ein. Im Oktober 2022 gründete Kane die „Harry Kane Foundation“ (HKF), um dieses Thema voranzubringen.
Unter anderem in einem Youtube-Clip wirbt Fußballtrainer Jürgen Klopp, auch Kloppo, genannt für die DVAG. In dem Clip schlüpft er in 14 verschiedene Rollen. Klopp fungiert in dem Clip unter anderem als Taxifahrer, Bäcker, Zahnarzt oder gleich als Guru. Klopp arbeitet schon länger mit der DVAG zusammen. Seine frühere Zusammenarbeit mit der Hamburger Mannheimer endete weniger glücklich.
Klopp war neun Jahre lang Trainer des englischen Fußballvereins FC Liverpool. Aktuell arbeitet er als Coach für Führungskräfte. Auch Mick Schuhmacher, Sohn des legendären Rennfahrers Michael Schuhmacher, und Joey Kelly sind als Markenbotschafter für die DVAG unterwegs.
Barbara Schöneberger wirbt seit Jahren als Markenbotschafterin für die VHV Versicherungen. Im neuesten Clip, der seit Anfang Juli bei Youtube verfügbar ist, passiert wohl der Worst Case für viele Leute: Der sehr große Fernseher kippt von der Wand und reißt die dahinterliegende Wand direkt mit ein. Der Clip bewirbt die Privathaftpflichtversicherung der VHV Versicherungen. Wenn einem so etwas mit dem Fernseher passiert, ist es wirklich auch besser, eine solche Versicherung zu besitzen.
Schöneberger arbeitet seit Jahrzehnten als Moderatorin, Werbegesicht und Journalistin in Film und Fernsehen.
Seit Oktober 2022 ist der deutsche Schauspieler Elyas M’Barek Testimonial der Württembergischen Versicherungsgruppe. Mit der Kampagne möchte der Versicherer laut eigenen Angaben neue Kundengruppen erschließen. Die Kampagne besteht unter anderem aus TV-Spots, Außenwerbung, Webseiten und Inhalten auf Social-Media-Plattformen wie Youtube.
M’Barek ist einer der bekanntesten deutschen Schauspieler. Einem breiten Publikum ist er unter anderem durch die Serie „Türkisch für Anfänger“ und die Filmreihe „Fack ju Göhte“ bekannt.
Seit Juli 2024 ist Günther Jauch Markenbotschafter für die Allianz Lebensversicherung und deren Kampagne „Wo soll’s denn hingehen?“ Deren Ziel ist es, mehr Leute dazu zu motivieren, sich mit der eigenen finanziellen Zukunft zu befassen. Die Multikanal-Kampagne läuft über TV-Werbespots in verschiedenen Sendern, begleitet von Online-Videos und Social Media sowie Außenwerbung in deutschen Städten. Parallel setzt die Allianz Lebensversicherung auf die Werbekampagne mit dem Slogan „Da für Dein Leben“.
Jauch ist ein bekannter deutscher Moderator. Seit 1999 moderiert er unter anderem die TV-Quizsendung „Wer wird Millionär“.
Egli ist seit 2021 Markenbotschafterin der VPV Versicherungen. Sie wirbt für das Produkt „VPV Zukunftsplan Plus“. Egli möchte damit Frauen dazu ermutigen, sich für das Alter gut abzusichern. Ihr liegt das Thema Nachhaltigkeit bei der Vorsorge Am Herzen.
Egli ist eine Schlagersängerin aus der Schweiz. In Folge 157 unseres Redaktionspodcasts „Die Woche“ spricht sie über Versicherungen und die Zusammenarbeit mit der VPV. Hören Sie gerne einmal rein.
Eine Antwort
Peinlich, Gothaer. Sehr peinlich.