Wie lange haben Sie Zeit, um mit einem Posting Social-Media-Nutzer zu gewinnen? Ein Teil der Antwort könnte Sie verunsichern! Denn im Facebook-Newsfeed erhalten Postings im Durchschnitt 2,5 Sekunden Aufmerksamkeit. Bei der mobilen Nutzung sind es sogar nur 1,7 Sekunden. Und dabei muss man bedenken muss, dass Facebook zum einen primär mobil genutzt wird – mittlerweile liegt die mobile Nutzung bei über 90 Prozent. Und zum anderen stammen diese Zahlen aus der Facebook-IQ-Studie von 2015.
Es ist sicherlich keine gewagte These, dass die Aufmerksamkeitsspanne heute, also sechs Jahre später, geringer sein wird. Und dies sicherlich nicht nur für den Facebook-Newsfeed zutrifft, sondern für alle Social-Media-Plattformen.
Aber bleiben wir der Einfachheit halber bei den 1,7 Sekunden. Das ist also die Zeit, die Sie haben, um die Nutzer im Newsfeed von Ihren Postings, Stories, Videos oder Werbeanzeigen zu überzeugen und sie dazu zu bringen, Ihnen mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Und wie bekommen Sie mehr Aufmerksamkeit? Das ist nicht einfach. So viel sei schon mal verraten.
Allein schon dadurch, dass diese sich bewegen, führen sie zu mehr Aufmerksamkeit. Facebook bevorzugt Videos nicht zufällig im Newsfeed. Allerdings sollten Sie nicht glauben, dass es reicht, einfach nur irgendein Bewegbildvideo zu erstellen. Nein, auch das muss natürlich von Anfang an die Zuschauer fesseln.
Verzichten Sie also auf ein Intro. Achten Sie darauf, dass das Thumbnail (das Vorschaubild des Videos) ansprechend ist. Versehen Sie es idealerweise mit Text. Achten Sie außerdem auf den Schnitt-Rhythmus, Worte, gern auch Text im Video und Musik – alles muss passen und fesseln! Überlassen Sie nichts den Zufall.
Wenn Sie kein Video machen können oder wollen, ist das auch ok. Aber dann beachten Sie bitte: Je visueller ein Beitrag ist, umso größer ist die Chance auf Aufmerksamkeit. Das bedeutet, dass Postings nicht nur ein Bild beinhalten MUSS, sondern dies auch eindrucksvoll sein MUSS. Und das bedeutet auch: Bitte, bitte, bitte verzichten Sie auf austauschbare, kostenlose Stockphotos, die schon tausende Male gepostet wurden.
Nutzen Sie lieber eigene Bilder. Im Idealfall verbinden Sie diese noch mit Text auf dem Bild. Aber bitte keine Textwüste. Als Faustregel gilt: Nicht mehr als zehn Worte nutzen.
Ein dritter, kleiner und einfach umsetzbarer Tipp: Nutzen Sie in den ersten Zeilen Ihres Postings #Hashtags. Markieren Sie die zwei bis drei wichtigsten Wörter mit #. Und das nicht, um sie als typische Hashtags zu verwenden, sondern um die Wörter aus dem Text hervorzuheben. Wichtig ist hierbei, dass ich mit den „wichtigsten Wörtern“ nicht die Wörter meine, die Sie am wichtigsten für den Text finden. Sondern die Wörter, die Ihre Zielgruppe am stärksten ansprechen.
Bei allem, was Sie tun, müssen Sie immer die 1,7 Sekunden im Hinterkopf behalten. Nur für diesen kurzen Moment haben Sie die Aufmerksamkeit der Social-Media-Nutzer. Und Sie sollten alles tun, damit Sie diese nicht wieder verlieren.
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MarKo Petersohn ist seit 2010 das „As im Ärmel“ von Versicherungen und Vermittlern in den neuen Medien. Er hilft dabei sich zukunftsfähig aufzustellen und schult die notwendigen digitalen Kompetenzen.