Seit 2015 zeichnet die internationale Daten-&-Analytics-Gruppe Yougov zusammen mit dem „Handelsblatt“ die aus Verbrauchersicht besten Marken in Deutschland aus. So auch in diesem Jahr.
Die drei Top-Plazierten über alle Branchen hinweg seien hier der Vollständigkeit halber kurz erwähnt, bevor wir auf die besten Versicherer zu sprechen kommen.
„Das Ranking Marken des Jahres verdeutlicht jedes Jahr, welche Marken in Deutschland ein besonders starkes und vertrauenswürdiges Image genießen“, sagt Felix Leiendecker, Leiter des Yougov-Produktteams im deutschsprachigen Raum.
Zum vollständigen Ranking geht es hier.
Hinweise zur Methodik: Das Ranking „Marken des Jahres“ basiert auf dem im Brandindex gemessenen Index-Score. Der YouGov Brandindex misst tagesaktuell und methodisch einheitlich die Einstellung von Verbraucherinnen und Verbrauchern auf 16 Metriken für mehr als 1.400 auf dem deutschen Markt aktiven Marken.
Der Index-Score wird aus den Durchschnittswerten von sechs der gemessenen Metriken gebildet – Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Allgemeiner Eindruck, Weiterempfehlungsbereitschaft, Arbeitgeberimage und Kundenzufriedenheit – und ist eine Kenngröße für das Image einer Marke.
Der Score kann sich zwischen -100, wenn die Markenwahrnehmung auf allen Metriken vollständig negativ ist, und +100, wenn die Wahrnehmung einer Marke auf allen Metriken vollständig positiv ist, bewegen.
