Die Versicherungsbranche als Arbeitgeber wird von 69 Prozent der Bewerber in der Branche als äußerst oder sehr attraktiv beurteilt. Im Kampf um Talente müssen sich Versicherer vor allem mit der öffentlichen Verwaltung, IT-Branche und Banken messen, die ähnlich hohe Attraktivitätswerte als Arbeitgeber erhalten. Jobsicherheit und Work-Life-Balance werden häufig mit der Versicherungsbranche in Verbindung gebracht. Besonders beeinflusst wird die Arbeitgeberattraktivität aber durch Innovationsorientierung, Transparenz und einer offenen Organisationskultur. Und diese Faktoren verbindet nicht einmal ein Drittel der befragten Bewerber mit der Versicherungsbranche.
Dies sind Ergebnisse der Sirius-Campus-Marktuntersuchung „Personalgewinnung in der Assekuranz“. Das Kölner Forschungs- und Beratungsinstitut hat dazu Personen von 16 bis 50 Jahren befragt, die sich in der Versicherungsbranche bewerben wollen oder das bereits getan haben.
Bei den Studienteilnehmern sind Allianz, Axa, ADAC, Ergo, Allianz Direct, Huk-Coburg, DEVK, R+V, Debeka und Arag die zehn beliebtesten Arbeitgeber unter den Versicherern. Aufmerksam auf einzelne Marken werden Bewerber durch Stellenangebote, aber auch durch gute Produktwerbung. Besonders häufig wird Werbung von Allianz, Axa, DEVK und Ergo wahrgenommen.
Informationen zu freien Stellen in der Versicherungswirtschaft werden unter anderem über die Website der Versicherungsgesellschaften, Stellenportale und berufliche Netzwerke eingeholt. Wichtiger für eine erfolgreiche Bewerbung seien laut der Untersuchung jedoch ein persönlicher Austausch auf Networking-Veranstaltungen und ein offener Austausch im Bewerbungsgespräch und in Assessment-Centern.
Am häufigsten dienen Indeed, Linkedin und Stepstone für die Informationssuche. Eine besonders positive Wirkung auf den Einstieg in ein Unternehmen weisen jedoch die Online-Portale Bankjob, Jobware und Meinestadt auf. Auch soziale Medien spielen im Informations- und Bewerbungsprozess eine Rolle. Hier ist die Wirkung von Tiktok auf den Erfolg der Bewerbung am stärksten.
Rund ein Drittel der Bewerber hat einen vertrieblichen Schwerpunkt. Für sie sind Arbeitgeber mit hoher Kunden- und Nachhaltigkeitsorientierung wichtiger als für Bewerber für den Innendienst. „Vertriebler sind sehr sensibel, wenn es um die Fairness für Kunden geht. Kommunikation über eine besondere Servicequalität und Kundenorientierung einer Gesellschaft ist für sie ein zentraler Motivationsfaktor“, sagt Oliver Gaedeke, Geschäftsführer von Sirius Campus.
