Das britische Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Brand Finance hat sein aktuelles Versicherer-Markenwertranking „Brand Finance Insurance 100 2020“ vorgelegt.

Interessant aus deutscher Sicht: Wo haben die Autoren der Studie den hiesigen Platzhirschen Allianz in diesem Jahr verortet? Unsere Top-10-Übersicht zeigt es Ihnen. Auch die französische Axa hatte bislang immer als ein weiterer europäischer Vertreter einen festen Platz in der Spitzengruppe inne. Wird es diesmal wieder so sein?

Zu kämpfen hatte diesmal vor allem der Versicherer Zurich – gegenüber dem Vorjahr verschlechterten sich die Schweizer um zwei Plätze und fielen somit, ehemals auf Platz 9 liegend, aus der Top 10. Die italienische Generali konnte sich hingegen um ganze vier Plätze verbessern und kommt den besten zehn mit aktuell Platz 12 immer näher.

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Als größter Überflieger im Ranking erweist sich Canada Life. Das Unternehmen kletterte im Ranking um satte 72 Plätze auf Position 14. Mit einem plus von 688 Prozent auf einen Markenwert von 7,8 Milliarden Euro können die Kanadier am stärksten von allen zulegen.

Zur Methodik

Brand Finance hat den Markenwert ermittelt, indem auf die anfallenden Lizenzgebühren zur Nutzung der jeweiligen Markenrechte abgestellt wurde. Anders gesagt: Wie viel müsste ein Unternehmen berappen, wenn es die Marke noch nicht im Besitz hätte, um sich die Rechte daran zu sichern? Dabei gilt: Je höher die Strahlkraft der Marke, desto höhere Erlöse können in Zukunft allein diesem Faktor zugrechnet werden.

Wie wirkt sich die Corona-Pandemie aus?

David Haigh, Chef von Brand Finance, erwartet, dass die Corona-Pandemie die weltweite Versicherungswirtschaft hart treffen werde. Der Markenwert der Versicherer könnte dadurch um bis zu 20 Prozent geschmälert werden, so die Prognose. Man werde zweifelsohne rückläufige Einkünfte über alle Sparten hinweg sehen, sagte Haigh. Dabei sei jedoch davon auszugehen, dass jene Versicherermarken, die vergleichsweise geringe Corona-Schäden erwarten, besser durch die lang anhaltende Lockdown-Periode kommen werden.

Den gesamten englischsprachigen Studienreport gibt es hier zum Download.

Rang: 10 (Vorjahr: 12)

Unternehmen: Progressive

Land: USA

Markenwert 2020: 8,382 Milliarden Dollar (rund 7,74 Milliarden Euro)

Markenwert 2019: 7,538 Milliarden Dollar

Veränderung zum Vorjahr: plus 11,2 Prozent

Quelle: Allstate

Rang: 9 (Vorjahr: 10)

Unternehmen: Allstate

Land: USA

Markenwert 2020: 9,079 Milliarden Dollar (rund 8,39 Milliarden Euro)

Markenwert 2019: 7,982 Milliarden Dollar

Veränderung zum Vorjahr: plus 13,7 Prozent

Quelle: dpa

Rang: 8 (Vorjahr: 8)

Unternehmen: Geico

Land: USA

Markenwert 2020: 10,367 Milliarden Dollar (rund 9,57 Milliarden Euro)

Markenwert 2019: 8,784 Milliarden Dollar

Veränderung zum Vorjahr: plus 18,0 Prozent

Bürogebäude von PICC in China. Quelle: dpa

Rang: 7 (Vorjahr: 7)

Unternehmen: PICC (People’s Insurance Company of China)

Land: China

Markenwert 2020: 10,980 Milliarden Dollar (umgerechnet 10,142 Milliarden Euro)

Markenwert 2019: 9,139 Milliarden Dollar

Veränderung zum Vorjahr: plus 20,1 Prozent

Quelle: dpa

Rang: 6 (Vorjahr: 6)

Unternehmen:CPIC (China Pacific Insurance )

Land: China

Markenwert 2020: 14,047 Milliarden Dollar (umgerechnet 12,975 Milliarden Euro)

Markenwert 2019: 10,721 Milliarden Dollar

Veränderung zum Vorjahr: plus 31,0 Prozent

Rang: 5 (Vorjahr: 4)

Unternehmen: Axa

Land: Frankreich

Markenwert 2020: 16,193 Milliarden Dollar (rund 14,958 Milliarden Euro)

Markenwert 2019: 15,654 Milliarden Dollar

Veränderung zum Vorjahr: plus 3,4 Prozent

Der Schriftzug AIA prangt auf einem Bürogebäude in Hongkong. Quelle: dpa

Rang: 4 (Vorjahr: 5)

Unternehmen: AIA

Land: China (Hong Kong)

Markenwert 2020: 18,191 Milliarden Dollar (rund 16,803 Milliarden Euro)

Markenwert 2019: 15,503 Milliarden Dollar

Veränderung zum Vorjahr: plus 17,3 Prozent

Rang: 3 (Vorjahr: 2)

Unternehmen: China Life

Land: China

Markenwert 2020: 23,583 Milliarden Dollar (rund 21,784 Milliarden Euro)

Markenwert 2019: 26,133 Milliarden Dollar

Veränderung zum Vorjahr: minus 9,8 Prozent

Rang: 2 (Vorjahr: 3)

Unternehmen: Allianz

Land: Deutschland

Markenwert 2020: 24,838 Milliarden Dollar (rund 22,943 Milliarden Euro)

Markenwert 2019: 23,105 Milliarden Dollar

Veränderung zum Vorjahr: plus 7,5 Prozent

Rang: 1 (Vorjahr: 1)

Unternehmen: Ping An

Land: China

Markenwert 2020: 60,580 Milliarden Dollar (rund 55,958 Milliarden Euro)

Markenwert 2019: 50,465 Milliarden Dollar

Veränderung zum Vorjahr: plus 20,0 Prozent